[book] 기획의 정석

 

[Focus] 연상회로

 * 왜? 기획배경 problem

 * 뭐? 제안내용 solution

 * 한마디로? 콘셉트 concept

 * 실행방안 action plan 

 * 스토리텔링 storytelling

 

[4MAT]

 * 1단계 why

 * 2단계 what

 * 3단계 how

 * 4단계 if

 - why를 5번 물어볼 것! -> 5why

 진짜  why를 찾기 위해

 

[Definition]

 Logic Tree

 

[Dividing]

 * 누가누가 잘게 쪼개나

 * 누가누가 의미있는 단위로 묶나

 * 누가누가 의미를 잘 부여 해주나

 * 누가누가 이름을 잘 지어주나

 - 의미단위 - 공통점/그룹핑/패턴

 - 100개만 해보자

 

[Concept] 왜?

 * 의미있잖아(허세거리) - meaningful thing

 * 대세잖아(안심거리) - mega trend

 * 내 이야기야(진심) - sympathy

 * 내 생각과 같아(교감) - motivation

 * 네 잘못이 아니야(핑계) - because of

 * 이거니까(본질) - orignality

 

[Action Plan] how to do

관찰법/검색어 분석/연애편지, 작별편지/사진연구, 그림카드/사용자 여정지도

 

[Expectation Effect]

 

[Storytelling] 뇌가 좋아하는 5가지

① 숫자 ② 연관 ③ 감성 ④ 비교-"A는 C가 아니라 B이다." ⑤ 수사-대구법, 문답법, 도치법

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